Următoarea criză ar putea lovi direct în publicitatea online de pe marile platforme de Social Media

Cea mai mare îngrijorare din Silicon Valley este că avântul inteligenței artificiale s-ar putea dovedi a fi o bulă. Însă, sub suprafață, se conturează un alt risc. Publicitatea digitală, care reprezintă o parte semnificativă și tot mai mare din veniturile marilor companii tehnologice, pare din ce în ce mai puțin rezistentă la o recesiune. După ce a evitat două crize majore în istoria sa relativ scurtă, între 2008 și 2010 și în 2020, este probabil ca următorul șoc economic să afecteze din plin reclamele online, atunci când va veni.

Într-un an obișnuit, companiile americane cheltuiesc între 1 și 2% din PIB pentru publicitate. Marile companii tehnologice au ajuns să domine acest sector, atât pe piața internă, cât și pe piețele externe, după ce au absorbit banii care mergeau anterior către ziare, televiziune și radio. Canalele digitale reprezintă deja aproximativ 60% din cheltuielile globale pentru publicitate, excluzând China, față de 30% în 2017. Giganții tehno...